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想走高端路线?波司登销售遇冷

发布时间:2019-11-26 09:32:02 来源:傲盟下载 作者:傲盟下载

对于比斯等这个牌子,很多人都耳熟能详了。这个做羽绒服的老牌子近几年的羽绒服是越来越贵,动辄上千,让人望而止步。近日,波司登更是挂出了万元羽绒服想要打开高端市场,但是销售却遇冷,几乎无人问津,这是怎么回事呢?

为重回羽绒服主业的波司登,正在提价的道路上一路狂奔。近日,波司登发布售价万元的羽绒服,直接对标国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。此外,在今年平均提价30%-40%的基础上,波司登表示,“将继续加大中高端产品结构比例,缩减低端产品比例。”

想走高端路线?波司登销售遇冷

《企业透明度报告》郑小琳

10月30日,波司登国际控股有限公司(下称“波司登”,03998.HK)在上海举行登峰系列发布会,公布全新万元登峰系列羽绒服,七款高定位产品,售价在5800元以上,其中,最高的珠穆朗玛峰款售价11800元,直接对标国际品牌的加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。

而从去年“千店换门头”到亮相纽约时装周,再到万元羽绒服,波司登迈向高端化的脚步一直没有停止过。其门店全面升级、产品持续提价,这一系列的动作都让资本市场感到好奇,波司登的万元羽绒服消费者会买单吗?由中端转型高端的路途是否受挫?

万元羽绒服销量遇冷

波司登2019“双11”全渠道销售额突破10亿元,其中,天猫旗舰店销售超6.5亿元,同比增长58%。”对于刚刚过去的“双11”,波司登交出了一份不错的战报。

此外,让市场颇为瞩目的是,两周前,波司登正式发布高端新品,售卖万元的羽绒服,价格直接对标国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。而这一举措直接带来的疑问便是波司登卖万元羽绒服销量又如何呢?

资料来源:波司登天猫官方旗舰店

据《企业透明度报告》查询相关数据发现,波司登近期发布的高端系列产品在线上的销量有些不尽如人意。天猫数据显示,截至2019年11月19日,波司登登封系列售价5800元9人付款,售价8800元4人付款,售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件;同时,苏宁易购波司登官方旗舰店上,4款售价在7800元-8800元左右的登峰系列羽绒服目前仍无人购买,波司登万元羽绒服也处于下架状态。

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